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游戏热度下降?如何利用短信群发营销召回玩家
时间:2020-03-12
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 一款游戏的热度下降,可能是最让运营商和广告商头疼的问题了。说起游戏热度,大家不得不提起“吃鸡”这款游戏。曾经“吃鸡”的崛起之路让人惊叹网游发展的迅猛之势,宅男们的朋友圈从“网吧五连坐,从来没赢过”变成了“大吉大利,今晚吃鸡”,原本一个小众游戏就这样变成了无人不知无人不晓的热门话题。
 
       然而,爆炸式喷发的新兴事物在不断增多,也变得越来越能满足现代人的需求,越来越多的不利信息加之其原本就长期存在的服务器问题,游戏BUG问题,优化问题和最让人深恶痛绝的外挂问题等,着实让《绝地求生》这款游戏曾经的光辉逐渐变得有些黯淡。
 
 “绝地求生”是否也难逃一死?很多网友拭目以待。
 

       刨除游戏本身运营的问题,游戏营销也是大家必须关注的点。对于老玩家的维护与话题制造,《地下城与勇士》绝对算得上行业一哥!《地下城与勇士》运营超过十年有余,曾经也因为盗号,以及服务器不稳定等种种因素严重脱粉,喜获“掉线城”“毒奶粉”的美誉。
       现在的地下城经过了一次重大的改版,游戏机制有所调整,并通过新角色发布、满级开放、“回归勇士”福利等一系列操作,很多以前放弃了DNF的玩家也纷纷加入到了回归的队列当中,其中大部分是平民玩家,但仍然有的是氪金大佬!
 
 

面对游戏热度下降,巨象短信群发App小编给出以下解决方案:


一、找到热度下降的原因
       如果一款游戏玩家数量骤降,一定是游戏中的某个环节出了问题,比如:游戏体验感、平衡度、BUG、外挂等等。如果出现这些问题一定要以保障大多数玩家利益为出发点,及时做出调整。

二、游戏模式升级改版
       一个游戏玩久了难免有一点乏味,如果在熟悉的游戏环境中加入新的道具或推出新的模式,应该是最让老玩家兴奋的事情了。比如“吃鸡”推出了新的枪械、新的地图、“丧尸模式”等等,都成功的吸引了老玩家的注意,游戏该如何做活动,是游戏运营商和开发商需要不断思考的问题。

三、游戏行业如何做短信推广
1、【上线前】曝光、活动不可少


一款游戏从研发完成到面对市场,一般会经过:【上线-内测-公测-运营】这几个阶段。
       上线之初,新游戏需要提升曝光度,通过短信简单的文字先容并附带活动页链接,把玩家引流到相关网站或注册界面,方便玩家了解更多详细内容,此时的短信群发营销起到扩大宣传、通知提醒以及促进转化的效果,目的是为了在上线之初吸引大量玩家涌入的火爆气氛,为之后的话题营销、造势等做铺垫。

 
2、【内测】饥饿营销多刺激
内测的资格不是人人都有,此时的短信可以这样发“您已获得XX游戏内测资格,赶快登陆游戏玩耍吧”;“很遗憾,您暂未获得内测资格,参加XX活动可有助于您尽快获得内测资格”;“XX游戏将于X年X月X点开放2000名内测资格,快来官网申请吧”......内测本就带有饥饿营销的韵味,适时的发送此类短信,能最大化刺激玩家的体验欲望。

 
3、【公测】短信储备要饱和                
经过上线、内测数周至数月的积累,此时更多玩家早已跃跃欲试,这个时候必不可少的是验证类短信的支撑,不管是拥有百万级玩家的大游戏,还是千人同时在线的小游戏,短信验证都是其中必不可少的环节。有数据统计,某知名5V5即时对战类游戏在上线初期,仅验证短信平均一天就会发出50万条。前期准备足量的验证类短信才能保证玩家体验不受影响。

4、【运营】活动越推越疯狂
       从宣传角度,百万级玩家游戏一般拥有自己的官网、论坛,微博粉丝也有数万至数十万不等,足以满足日常宣传的需要。不少游戏会在活动期间使用短信同步宣传,以宣传文案+落地页网址的形式来推广,多给点福利玩家才会更疯狂:
 
       粉丝群体较小的游戏,更适合通过短信来达到精准营销的目的。一方面游戏短信群发营销费用较小,短信营销大大降低了企业运营成本;另一方面单纯通过游戏是达不到玩家维护的目的,建设官网、论坛又不是那么划算,微信微博也摆脱不了增粉慢、阅读量低的困境。这样看来短信群发营销是最适合不过的推广渠道了。

      

 

 

文章栏目:群发短信App应用

文章标题:游戏热度下降?如何利用短信群发营销召回玩家

文章链接:http://www.hechina.com/case/case_2155.html

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